Comment WeatherBug a généré des revenus dès le lendemain du déploiement de Nova de Stay22

WeatherBug observait une intention de voyage dans les consultations météo du quotidien, mais celle-ci ne générait aucun revenu d’affiliation. Nova de Stay22 contribue désormais à hauteur de six chiffres au chiffre d’affaires total de WeatherBug, sans sacrifier d’inventaire publicitaire ni dégrader l’expérience utilisateur. Ce qui n’était au départ qu’un moyen de monétiser une intention de voyage négligée a aussi permis à l’équipe de mieux voir où son audience réservait réellement, ouvrant un nouveau niveau d’analyse pour la prospection d’annonceurs.

On consulte souvent la météo avant même de chercher où réserver, et on continue bien après avoir bouclé ses valises. Les utilisateurs regardent les prévisions à 10 jours pour un week-end, suivent l’enneigement dans le Colorado ou le Vermont, ou préparent une escapade tropicale dans les Caraïbes pour fuir le froid. WeatherBug fournit chaque mois à des millions d’internautes des prévisions hyperlocales, des alertes tempête, des radars et d’autres informations météo. Son activité web repose sur la publicité digitale.

Les ingénieurs web de WeatherBug ont déployé Nova avec une seule ligne de code, et ce nouveau canal de revenus a décollé dans la foulée. Les offres d’hôtels s’ouvraient dans un nouvel onglet, et un plafond de fréquence de 30 jours évitait aux visiteurs réguliers de voir l’expérience à répétition. Flavia Malvatani, Senior Partner Success Executive, a accompagné l’équipe lors des premiers dépannages et est restée disponible à mesure que les mises à jour du produit modifiaient le fonctionnement de Nova sur le site.

Nova a transformé une intention de voyage jusque-là non monétisée en une nouvelle source de revenus mesurable, sans rien changer au fonctionnement du cœur d’activité de WeatherBug.

• Des revenus réguliers, générés de manière fiable chaque mois
• Une contribution à six chiffres au chiffre d’affaires total de WeatherBug
• 1 jour entre le déploiement et les premiers revenus
• Aucune cannibalisation de l’inventaire publicitaire digital existant

Les données de réservation de Stay22 ont aussi montré à WeatherBug où ses utilisateurs voyageaient réellement, notamment vers des destinations comme Las Vegas et New York. Jusque-là, WeatherBug savait quelles villes ses utilisateurs consultaient sur le site, mais pas où ils finissaient par réserver.

L’équipe exploite désormais ces comportements de réservation pour sa prospection d’annonceurs. Si WeatherBug peut démontrer que son audience se rend dans un marché précis, son équipe commerciale dispose d’un argument de poids pour démarcher les annonceurs de ce marché.

Nova a également aidé des voyageurs à se mettre à l’abri. Pendant la saison des ouragans, WeatherBug a vu des utilisateurs situés sur la trajectoire des tempêtes réserver des hôtels via Nova pour trouver refuge hors de la zone touchée. Un exemple inattendu de la rapidité avec laquelle une simple consultation météo peut se transformer en réservation pour échapper à un danger imminent.

Le suivi météo fait partie intégrante de la préparation d’un voyage. WeatherBug refond actuellement son application et envisage d’y ajouter une rubrique voyage et tourisme, ce qui pourrait ouvrir la voie à une future intégration mobile de Stay22. En attendant, l’équipe continue d’utiliser Nova sur le web tout en s’appuyant sur ce que les données de réservation ont déjà révélé sur les destinations de son audience.