Comment Québecor a multiplié ses revenus sans mobiliser de ressources internes

Québecor est le plus grand groupe média du Québec, rejoignant 95 % des Québécois chaque mois à travers un portefeuille varié : de grands sites de nouvelles (Journal de Montréal, Journal de Québec, TVA Nouvelles) aux propriétés lifestyle, voyage et divertissement (Espace.ca, 7Jours.ca).

Mais, un tel lectorat ne garantit pas à lui seul l’adhésion à un nouvel outil.

La principale réserve concernait l'expérience utilisateur, notamment sur desktop, ainsi que la pertinence d'un tel placement sur du contenu d'actualité.

L'équipe a donc opté pour un déploiement progressif : d'abord sur les propriétés voyage et lifestyle, en laissant de côté pour l'instant les grands sites de nouvelles.

Ce scepticisme n'était pas nouveau pour Québecor, et s'appuyait sur une expérience passée.

Quelques années plus tôt, le groupe avait testé la carte interactive de Stay22, avec un rendement limité.

Cette fois, avec Nova, l’approche automatisée, le résultat s'est traduit rapidement en revenus concrets.

Ce qui aurait pu être un long projet s'est réglé en quelques heures.

Une fois la première intégration réalisée, chaque nouveau déploiement est devenu une simple formalité, sans développement ni ressources techniques additionnelles.

Les équipes ont pu continuer leur travail habituel, pendant que Stay22 tournait en arrière-plan.

Ces premiers succès ont rapidement changé la question posée en interne : non plus « est-ce que ça marche ? », mais « où d'autre pouvons-nous mettre en place Stay22 ? ».

Après des premiers tests convaincants sur deux propriétés voyage et lifestyle, dont l'une où Stay22 génère aujourd'hui 25 % des revenus d'affiliation mensuels, Québecor a étendu Stay22 à plusieurs autres sites du groupe, aux audiences variées. Cette expansion s'est traduite par une augmentation de 20 % des revenus d'affiliation sur l'ensemble des propriétés où Stay22 est déployé, confirmant que le modèle fonctionnait au-delà d'un seul type d'audience.

Chaque nouvelle propriété a été ajoutée selon la même logique : là où l'intention de voyage ou de découverte locale faisait déjà partie du contenu, mais sans que le potentiel de revenus soit pleinement capté.

Ayant vu Stay 22 fonctionner à répétition, Québecor est prêt à aller plus loin.

Le géant des médias québécois se positionne aujourd'hui comme un partenaire actif dans l'évolution de Stay22.

L'équipe se dit prête à tester les prochains outils de Stay22 dès leur sortie.

Cette relation continue dans la même logique qui a fait le succès du partenariat jusqu'ici : essayer vite, mesurer, et avancer avec ce qui fonctionne.