Comment Climate‑Data.org, grand éditeur de contenus météo, a augmenté son RPM de 40% grâce à Stay22

Climate-Data.org, grand éditeur de contenus météo, attire un nombre important de visiteurs, en particulier pendant les mois d’été, venus du monde entier pour consulter de précieuses informations climatiques. Un aspect essentiel de la proposition de valeur du site est d’aider les voyageurs à préparer leur séjour, grâce à des données climatiques qui limitent le risque de mauvais temps pendant leurs vacances. Le site attire des voyageurs aisés qui préparent des séjours haut de gamme relativement longtemps à l’avance.

Historiquement, les revenus de Climate-Data.org reposaient sur une combinaison de publicité display et d’annonces contextuelles rémunérées au clic. Le site peinait toutefois à faire croître ses revenus tout en préservant la qualité de l’expérience utilisateur. Son trafic était mondial, mais sa capacité à le monétiser variait selon les régions : des marchés comme les États-Unis et l’Allemagne affichaient des RPM (revenus pour mille impressions) élevés, alors que dans des pays comme l’Inde et la Malaisie, ils étaient bien plus faibles.

Le fondateur de Climate-Data.org, Alexander Merkel, souhaitait continuer à optimiser ses revenus, mais pas au détriment de l’expérience utilisateur. Pour trouver le bon équilibre entre l’apparence du site et la génération de revenus, il a étudié des solutions d’affiliation capables d’augmenter le RPM sans perturber l’UX ni nuire au SEO. Il a essayé plusieurs OTA connues, mais les résultats ont été décevants. Il lui fallait toujours une solution à la fois facile à mettre en place et complémentaire du modèle publicitaire contextuel du site, sans complexifier outre mesure la configuration technique ni cannibaliser ses revenus.

Stay22 Nova et Allez

En juin 2024, Alexander a décidé de tester la solution LMA de Stay22, qui comprend Nova, qui ouvre automatiquement un onglet d’offres d’hébergement lorsqu’un utilisateur manifeste une intention de voyage sans effectuer d’achat, et Allez, qui propose des liens profonds personnalisés pouvant être intégrés dans des images liées à la destination pour encourager les clics.

Les principales raisons de cette décision :

1. Facilité de mise en place : les solutions JavaScript de Stay22 s’intègrent en quelques minutes, sans nécessiter d’importantes ressources de développement ni d’adaptations.
2. Cohérence avec les stratégies de monétisation existantes : les mises à jour de Google avaient réduit les revenus de la publicité display, et Stay22 offrait une nouvelle source de revenus qui s’articulait bien avec le modèle existant de Climate-Data.org.

Qu’est-ce que Let Me Allez (LMA) ?

LMA est un logiciel gratuit que les éditeurs de contenu voyage installent sur leur site. Il convertit automatiquement tous les liens d’hébergement du site en liens Stay22. Lorsqu’un hébergement est réservé, Stay22 verse une commission au propriétaire du site.

Ce qui distingue LMA des autres plateformes d’affiliation, c’est la technologie d’IA intégrée à chaque lien. Grâce au machine learning, LMA personnalise vos liens d’affiliation pour chaque lecteur, corrige automatiquement les liens cassés et propose des options d’hébergement personnalisées via Nova, l’agent de réservation IA.

Cette technologie d’IA a permis à des éditeurs de doubler, tripler, voire multiplier par 7 leurs revenus d’affiliation

Stay22 s’est révélé un partenaire précieux : il a aidé ClimateData.org à diversifier ses sources de revenus, notamment dans les régions où la publicité display est peu performante, et lui a apporté des revenus moins exposés aux mises à jour de Google. Alexander souligne aussi la facilité de gestion des produits Stay22, en particulier Nova, qui ne demande quasiment aucune administration au quotidien. Allez a, de son côté, nécessité davantage d’expérimentations, mais a aussi montré que les images de destination pouvaient encore augmenter les clics et les revenus.

À l’avenir, Alexander prévoit d’étendre la présence de Stay22 à davantage de régions, comme la Malaisie et l’Inde, et d’étudier comment optimiser encore Allez en Asie, où la publicité display traditionnelle fonctionne moins bien.

Avec l’aide de Stay22, Climate-Data.org construit un modèle plus durable et plus rémunérateur, qui concilie expérience utilisateur et monétisation.